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搶奪話語權or黯然退場 2018年中国服装行业冰火两重天

分類:
行業新聞
2018/12/29 23:43
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【摘要】:
2018年中國服裝行業冰火兩重天,一方面是本土品牌出海、國潮崛起,與之相對應的就是快時尚行業的“日暮西山”以及部分品牌消亡。
2018年中國服裝行業冰火兩重天,一方面是本土品牌出海、國潮崛起,與之相對應的就是快時尚行業的“日暮西山”以及部分品牌消亡。
 
臨近年尾,讓我們複盤2018年最值得關注的大事,洞察品牌走向、消費者喜好與行業走向。
 
黯然退場
 
杜嘉班納撲街加拿大鵝“被撲殺”
 
 
今年11月,杜嘉班納被網友爆出了StefanoGabbana的辱華言論,通過截圖看到StefanoGabbana發出了一系列對中國的不滿,並且直言沒有你們我們(杜嘉班納)也會賣的很好等言論。這則截圖迅速在社交媒體發酵,受邀參加該活動的中國藝人,如陳坤、迪麗熱巴、王俊凱、李冰冰、黃曉明等相繼宣布將不會出席活動,而中國模特也宣稱將罷演DG秀。
 
 
緊接著D&G杜嘉班納在中國電商平台“一夜消失”,淘寶、京東、蘇甯易購、小紅書、網易考拉、聚劃算等多家電商平台已經下架D&G産品。
 
這場風波迅速蔓延至國際,11月22日,英國奢侈品電商集團YooxNet-A-Porter也宣布與Dolce&Gabbana劃清界限,緊接著時裝百貨連卡佛的母公司香港連卡佛及JOYCE集團向英國時裝商業評論BoF發布了一份聲明,宣稱將重審與該品牌未來的合作。
 
無獨有偶,受華爲孟晚舟時間影響,加拿大鵝在中國的業務也並不好開展。
 
12月6日,加拿大鵝(CanadaGoose)在紐約交易所全天暴跌8.44%。
 
受這一消息影響,加拿大鵝原定開業的北京三裏屯太古裏店將不會如期開業,該公司解釋稱爲正在裝修,不過市場普遍認爲只是借口,該公司擔心中加目前因華爲事件造成的紛爭,恐引發對北京店的抗議才是真實原因。
 
NewLook中國全面閉店TOPSHOP離開
 
12月10日晚間,NewLook在其官方微信公衆號、官方微博和天貓旗艦店同步挂出了一則消息:將于近期內關閉位于中國的店鋪,即日起全店清倉,非質量問題不退不換。而早在今年10月18日,NewLook就已在官網宣布其位于中國的門店將于2018年底前全部結業。
 
和NewLook一樣退出中國市場的還有TOPSHOP,11月1日,TOPSHOP在天貓旗艦店發布公告,宣布將于近日關閉門店,這也意味著TOPSHOP將退出中國市場,以後消費者購買又將要開啓“海淘”模式。這家在年初剛剛宣布將在中國開出實體店的快時尚品牌出現了“出師未捷身先死”的窘境。
 
收購升溫
 
安踏、騰訊等組成財團以46億歐元購始祖鳥母公司
 
 
12月7日,由安踏體育(02020.HK)、方源資本、AnameredInvestments及騰訊(00700.HK)組成的投資者財團宣布,通過新成立的MascotBidcoOy公司,自願性建議公開現金要約收購芬蘭體育用品集團AmerSports(亞瑪芬體育)所有已發行及發行在外的股份。
 
每股要約價格爲現金40.00歐元,較其3個月平均交易價格溢價43%,合計要約收購價值約爲46億歐元。
 
安踏公告顯示,在MascotBidcoOy公司中,安踏占股57.95%、方源資本持股15.77%、AnameredInvestments持股20.65%、騰訊持股5.6%。
 
目前,亞瑪芬體育董事會已決定一致建議股東接受要約收購。
 
森馬服飾加速收購進軍海外市場
 
森馬服飾10月宣布,已經完成對法國高端童裝企業Kidiliz集團的收購,但雙方未透露具體交易詳情。通過本次收購及合並,Kidiliz集團能在新東家專業知識、銷售渠道、管理團隊的支持下,加速中國市場擴張。森馬服飾則能通過本次收購,躍升爲全球第二大童裝公司。
 
9月13日,森馬發布公告稱,擬以500萬美元收購美國華裔設計師JasonWu(吳季剛)的母公司JWU,LLC.11%的股權,同時擬與JWU,LLC.共同投資設立合資公司傑森吳(上海)服飾有限公司,負責在中國大陸、香港特別行政區及澳門特別行政區內開發並經營相關業務。
 
除了收購整合外,森馬還進軍海外市場,就在幾年8月9日,森馬首家海外店鋪在沙特阿拉伯首都利雅得公園購物中心正式開業,標志著森馬正式進軍海外市場。
 
跨界依舊
 
Gucci跨界書店江南布衣開酒店旺仔也來賣衣服
 
 
愛玩跨界的Gucci聯合Dashwood圖書公司開設了一家書店,書店位于紐約市SOHO區的WoosterStreet,和此前開設的“伍斯特創意空間”(GucciWooster)只有一牆之隔。
 
據了解,這家Gucci書店不僅賣書,還在店內設置了時裝精品區和放映室,將書店的每一處都設計的妙趣橫生。
 
同樣進行跨界“表演”的還有江南布衣,今年10月江南布衣旗下的家居品牌JNBYHOME和青年旅行文化酒店“瓦當瓦舍”達成合作,將于年底于江南布衣杭州總部建成一家酒店,由瓦當瓦舍負責投資和運營。
 
服飾品牌競爭已經很激烈了,“外來者”還要來橫插一腳,10月5日,旺仔俱樂部發布消息稱將與國潮品牌塔卡沙TYAKASH發布聯名款,于10月20日零點正式線上預售。
 
搶奪話語權
 
江南布衣開出買手店
 
 
12月13日,江南布衣(03306)發布公告宣布集團于中國推出設計師品牌集合店品牌“LASUMINSOLA”,以配合集團多品牌擴展的策略,並透過品牌及品類組合多元化橫向擴展業務。
 
根據公告,“LASUMINSOLA”是一個全球設計師品牌的發布平台,以「BetterDesign,BetterLife」爲理念,致力于設計師品牌的孵化和國際設計師品牌的本土化運營。産品線將覆蓋服裝、鞋包、飾品、生活用品等多項領域。
 
據LASUMINSOLA社交媒體賬號透露,12月16日、18日、21日,品牌首三間門店將分別在西安大悅城、杭州武林路及成都天街開業,該公司未透露LASUMINSOLA的具體發展目標。
 
海瀾之家正式入駐美團外賣Dior入駐抖音
 
7月23日,海瀾之家正式宣布入駐美團外賣,將由美團外賣人員前往海瀾之家線下門店拿貨,在一小時內速達,並承諾零售服務線上線下同價同質。
 
法國奢侈品牌迪奧Dior的抖音帳號正式官方認證,截至到8月,該帳號共發布了13條短視頻,獲得17.4萬個贊,共累積3.3萬個粉絲,從時間窗口來看,Dior在抖音悄悄試水了長達四個月的時間。
 
進擊的新零售
 
新零售概念店頻開成爲展示品牌形象平台
 
9月27日,ZARA宣布與天貓攜手合作,共同開啓天貓超級品牌日,並打造ZARA全新零售概念店??上海時代廣場旗艦店正式開幕。這是ZARA中國首家新零售概念店,共有上下兩層空間,以全新的科技化裝飾展現了“WEARFUTURE時至未來”主題。
 
9月5日至12日,H&M于廣州正佳廣場店限時開啓天貓超級品牌日新零售體驗店,店內設置了24小時互動櫥窗。
 
國內品牌也僅僅抓住了新零售體驗店的機會,9月15日,太平鳥將又一個標杆性的品牌集合店落到了杭州大悅城。這家店開業預示著太平鳥將正式啓動品牌集合效應戰略,未來將以品牌旗艦店爲零售現場,打造潮流平台PEACEBIRD+:鼓勵年輕人一起共創門店的互動內容,將自己的熱愛用極具想象力的方式去發現並實現。